网易洞见AR加持下,瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈
Feb 20.2019

每年春节,都是各品牌方营销的好时机,大雪、红包、团聚……等热点,品牌方们想方设法蹭热点。今年春节,品牌界的新起之秀瑞幸咖啡(luckin coffee),在各路花式蹭热点营销活动中,刷了一把存在感。其和网易洞见合作的首个AR活动“瑞雪见鹿”,在今年的第一场大雪中,刷遍了朋友圈。

热衷营销的瑞幸咖啡,没有缺席时髦的AR营销

瑞幸咖啡是新晋咖啡品牌。2018年上半年,其以组合拳式的营销方式,强势进入用户视线,打开市场。近些年,随着AR技术的日趋成熟,AR营销也逐渐被品牌方们推崇。热衷营销的瑞幸咖啡自然不会缺席。

2019年正月初八,当京城第一场大雪飘落,瑞幸咖啡在刷屏紫禁城雪景的一众朋友圈里异军突起,秒蹭热点掀起一场AR人工降雪!这应该是第一次,luckin杯子上的品牌logo小鹿以跃然纸上的三维形态和用户见面。用户只需使用瑞幸app扫描小蓝杯杯身,即可召唤祥瑞满满的小鹿,小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景,画面灵动又治愈。

代表瑞幸品牌的“鹿”+象征祥和新春的“瑞”+结合热点场景的“雪”+融合时髦技术的“AR”,成就了这起成功的营销活动,在春节诸多蹭热点营销中,这场“瑞雪见鹿”AR合作独树一帜。

行业前沿的网易洞见,布局中的AR平台战略

这是瑞幸咖啡的第一个AR营销活动,他们选择了国内在AR领域已有深厚积累的网易洞见。双方从2018年起就已经接触、策划、筹备这场活动。

网易洞见是网易AR团队自主研发的AR平台,凭借深厚的底层技术积累与强大的内容生态,有效连接优质AR内容开发者和诸多使用场景,在AR营销场景中,网易洞见已与戴森、蔚来、飞利浦、农夫山泉、美的、方太等知名品牌展开合作。

“选择网易洞见,是因为网易洞见在内容和技术领域的双重优势,以及对营销的洞察,都是我们关注的点。”瑞幸咖啡相关负责人介绍道。

“双方进行多次碰撞,就创意方向、实现方式等方面进行沟通,最终达成项目。”网易洞见相关负责人表示,网易洞见非常看重头部的力量,和头部品牌方进行合作,不仅是一次商业合作,同时,也是希望,在这个AR相对新兴的营销领域内,通过技术和创意的融合,共同碰撞出最佳案例。

未来,网易洞见希望以平台化战略让AR内容触达更广泛用户,推动AR去更多价值场景中精准落地,继续高调领跑AR赛道。

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