网易AR:AR营销已经走过了“尝鲜”阶段
Nov 29.2018

近日,MMA 中国无线营销联盟在上海静安四季酒店成功举办2018中国无线营销论坛 。作为移动营销新势力的代表之一,网易AR受邀出席。

AR营销成为热议,移动新至

“MMA 论坛系列”从 2005 年开始每年在纽约、伦敦、新加坡、印度、巴西等地举办,是聚集全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会。

中国营销数字疯狂增长,移动营销在中国市场更是不断在面临重大的变革。作为“MMA论坛系列”的一部分,“MMA Forum”每届邀请约40位国内外重量级演讲嘉宾,关注移动营销的前沿趋势和热点话题,以内容的专业性和丰富度获得行业好评,吸引了众多中国移动营销行业的专业人士。

今年论坛主题和内容比往年更有看头,主题是【移动·新至】。同样是围绕着移动营销行业关注和火热的话题,不仅深度探讨行业标准的广告可见性的落地、移动社交透明度,嘉宾们也分享了创新移动营销新形势、新零售和人性化的科技结合和不可忽略的新一代经济新势力的崛起。

随着AI、AR、VR等技术的崛起,新技术对营销在产生深远的影响,营销和科技结合也越发受关注。其中,AR营销成为此次论坛的热议话题。AR营销的现状如何?营销专家们如何看待AR营销?论坛主办方特此邀请了网易AR市场负责人夏坤、百度AR商业化运营负责人与京东AR商业营销负责人等参与并担任圆桌“移动营销新形势”的谈话嘉宾。

AR营销重塑广告营销,未来已来

“从我们和品牌方的合作交流中看,越来越多的知名品牌方欢迎AR营销。"网易AR市场负责人夏坤认为,AR营销将是未来非常普遍的一种广告营销方式。

夏坤认为,一方面,内容形态的发展和技术的进步紧密相连。从最早的文字形式,到图片形式,到视频形式,再到最新的AR/VR,内容形态的发展依托技术和设备的进步。如果技术和设备没有达到一定程度,内容的发展就会受限。从这点看,即将到来的5G网络普及给AR内容打下了基础,将大大有利于AR内容的繁荣,AR终将成为一种普遍的内容形态。另一方面,技术的进步也在倒逼广告形态的发展,移动互联网广告形态更趋于“互联网原生”,互联网app产品的发展在反哺广告形态的升级和变化。这也为AR营销的发展提供了广阔的空间。

谈到相较于其他的广告形式,夏坤分析道,AR营销具有四大优势:第一,用户不仅可以通过常规Banner、开屏位触发AR广告,还可通过“AR扫一扫”的入口体验到“万物皆媒介”的感受;第二,相关营销案例数据显示,AR营销更易抢占用户的体验时长,人均体验次数超过2次。第三,AR营销的互动性极强,比如与姿态识别、手势识别、多人AR等结合的互动方式,大大增强广告的互动体验。第四,AR营销还具有UGC分享千人千面的特点,在AR营销的场景里,用户就是内容的一部分,这样用户通过UGC内容录屏、截图等,创造了更多千人千面的分享内容。

基于上述几大优势,越来越多的品牌方愿意尝试AR营销。以网易AR为例,合作的品牌方有蔚来、哈根达斯、戴森、农夫山泉、KFC等知名品牌。其中,前不久NIO蔚来汽车的合作更是多人AR在国内的首次商业化落地,以酷炫的效果收获一众优质口碑,给用户带来了耳目一新的AR体验。

网易AR作为该领域的领先者,已经走过了帮助品牌方“尝鲜”阶段,目前其技术能力和平台生态已经可以帮助品牌主真正实现“广告”的需求。未来,针对广告主,网易AR将持续选择头部优质品牌主一起做最前沿的AR广告创新探索,共同成为行业的变革者;针对代理商,网易AR会开放更多的能力和资源,帮助代理商共赢,共同推动AR在广告营销行业的发展。

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