让娱乐回归线下,易现以“戏游”打开线下空间新体验
Oct 19.2022

当“元宇宙+剧本杀+密室+解谜……”这些汇集在一起会是怎样的体验?

易现于2021年重磅推出了国内首个实景AR户外解谜体验——戏游▪南宋记忆。以该应用作为起点,易现以“戏游”模式打造一系列完整解决方案,为线下空间实现持续性的价值赋能。

以杭州鼓楼为起点,千年吴山为舞台,玩家在长达1个半小时的实景剧本游戏中,以第一人称扮演主人公胡松,通过手机的语音和地图引导,根据精心设计的游览路线,一路解锁沿途奇幻AR互动体验,同时完成精美的宋韵图鉴收藏。

这款自带“网红基因”的互动体验上线后受到了年轻用户的好评,除了分享各类“玩法攻略”,还在线上传播具有特色的AR合影,吸引了”汉服爱好协会“、”年轻周末社交小组“等团体,将其作为团建地点,远道而来打卡体验。

01以AR破局传统景区的同质化

Z世代和Y世代的年轻消费群体是互联网的原住民,娱乐至上、为爱买单,他们追求线下的体验感,喜好新奇的体验。但传统景区由于高度同质化的体验,对年轻群体吸引力不足,加上疫情的长期影响,景区亟需开辟出行业复苏增长的新路径。

易现项目负责人表示, “戏游”模式的出现是以易现多年沉淀的AR技术为支撑,深挖文旅景区的经营痛点,将数字内容包括故事情节、人物关系、互动体验、社交娱乐这些融入线下场景,满足年轻消费者对不同内容的体验需求,同时也将传统景区的业态由传统观光转向体验式旅游,帮助景区提升整体活力以及吸引力。

基于AR技术的不断发展,易现推出了元宇宙空间数智化平台——洞见AR-World,将自身在视觉SLAM算法、大空间建图与定位技术、物体识别与跟踪算法、手势互动算法、游戏级渲染引擎等核心技术开放给合作伙伴。

在快速增长的线下空间数智化需求下,易现先后在福建、江苏、安徽、四川、河南、浙江、甘肃等多个地区打造“元宇宙”文旅创新场景,丰富的商业化经验让“戏游”模式更加细分与成熟,成为了易现帮助线下空间“数智化转型”的破局之道。

02以内容实现“文旅+科技”的深入融合

戏游模式的成功吸引了国内不少景区加入“元宇宙景区”的建设,易现成功为福州冶山量身打造富有当地历史文化特色的“冶山元宇宙”。无论是戏游▪南宋记忆中贯穿全程的人物剧情,还是福州冶山具有闽越特色的铸剑故事,背后都是对景区民俗文化、史实人物的深入了解和研究。

以备受欢迎的“AR心灯”体验为例,在设计策划之初,相关负责人发现,从古至今中国人每到一个地方旅行,常常寻求有祈福纪念的仪式感。通过AR科技,游客不仅可以在线放飞心灯,看到彼此的心愿,同时与线下的抽签、电子大屏等元素相结合,就串联起了别具特色的旅游体验。

年轻人正在以新的视角来观看历史,而文化也以科技的新形式敞开怀抱,“戏游”模式将中国传统文化、文旅空间场地、以及AR科技形成紧密的结合,以高品质的内容赋能空间,打造集文化价值、社交价值、游戏价值于一体的新型数字化消费场景。

03以全场景串联消费体验

“戏游”模式创新深刻影响旅游中的食、住、行、游、购等几大要素。例如通过AR导航导览,游客能够更便捷地找到用餐点;通过AR夜游模式,唤起景区的夜间经济,让景区成为24小时都在线的“游乐场”;通过数字藏品,提升博物馆、文物展的周边产品消费等等。

越来越多的文旅景区、商业空间运营方认识到,科技赋能的场景体验具有巨大的商业价值,运用AR科技,拓展物理空间与虚拟空间,串联线上与线下的融合体验,打造全新的商业模式,加速数字化应用场景的落地成为当前趋势。

易现正在不断探索和丰富戏游的内容和互动形式,包括和二次元IP的结合、双人合作竞技模式的开发、分支剧情的触发等等,同时借助AR眼镜终端进一步提升沉浸式的体验,期待在未来解锁商业空间、线下主题乐园、博物馆等更多线下空间的打开方式。

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