AR赋能线下商超,网易洞见与凯德联合打造世界杯营销
Jun 04.2018

2018年俄罗斯世界杯正如火如荼地进行,各品牌方纷纷借势营销。网易人工智能旗下的 “网易洞见AR 团队则另辟蹊径,将 AR 技术融入进凯德集团推出的“嗨 FUN 世界杯”营销活动中。

6月15日-6月30日,用户使用凯德星 App 扫描全国36个凯德旗下商场中张贴的活动海报,即可出现经典卡通形象“大头儿子”踢足球的 AR 特效。动画结束后,用户还能获得商场代金券,大大提升了其在线下实体商场购物的趣味性。

四年一度的世界杯总是与时下最新潮的营销方式相结合,日渐成熟的 AR 技术就在本次被一些品牌所应用。比如 Snapchat 和 Facebook 便支持用户利用前置摄像头“佩戴”画有自己喜爱球队旗帜的虚拟眼镜,后者还能将 AR 版本的西班牙足球明星塞尔吉奥·拉莫斯(Sergio Ramos)投射到现实环境中。网易洞见也在自己的 App 中推出了一款 AR 实景足球小游戏。

在本次凯德与网易洞见的合作中,双方借助了俄罗斯世界杯热点,来共同探索线下实体的营销创新:借着电影《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》7月全国上映的契机,将这一经典 IP 以 AR 的形式呈现。既能通过线上的活动页面引发用户好奇心,为线下引流,也能通过线下的海报宣传为线上增加用户量,同时还为消费者提供了更新奇的体验。

凯德星 App 是亚洲知名房地产集团“凯德集团”推出的数字化平台,主要提供室内导航、查找商户、停车缴费等服务,覆盖凯德旗下的来福士广场、凯德龙之梦、凯德MALL、凯德广场等实体商场。作为凯德集团连结线上线下的重要尝试,凯德星 App 与 AR 能实现“线上线下营销闭环”的属性天然契合,因此选择了网易洞见为合作伙伴。

此前,网易洞见已打造过数个结合实体商业的AR营销案例。例如在网易味央与外婆家合作推出“猪爸”餐厅中,网易洞见曾推出了味央吉祥物“猪小花”的 AR 桌面动画;在肯德基x网易云音乐主题餐厅中,用户同样是扫描桌面标识,能看到云音乐吉祥物“多多”、“西西”的 AR 表演。

AR 营销结合实体商业的想象空间远不止于此。例如,AR 试妆、AR 试衣已非陌生概念,AR 互动游戏同样是吸引客流的有效手段,甚至还有品牌将 AR 与 LBS 结合,让消费者通过 AR 引路的方式进入指定商场区域,实现导流又显趣味。

“网易洞见”正是致力于将 AR 营销的价值发挥到最大。目前,网易洞见已通过移动客户端(AR 浏览器)、互联网应用引擎(AR SDK)和游戏引擎(AR Game Plugin)等产品形态有效连接开发者和场景,在游戏、互联网、快消、娱乐以及教育等行业内与多个头部企业建立了合作伙伴关系,洞见SDK 也已接入多个互联网应用,希望通过平台化的方式让 AR 触及到更广泛的用户。

不难想象,在整个行业的前进之下,未来AR营销还将结合更多商业场景,帮助品牌更好地实现线上线下的无缝对接。

近期文章
Jun 02.2023
山东文旅传媒集团董事长庞道锋一行赴易现交流研讨
6月1日,山东文旅传媒集团党委书记、董事长庞道锋,党委委员、总经理王法争等一行莅临易现调研交流。易现创始人兼CEO李晓燕博士、易现联合创始人刘海伟等接待并参与座谈。
Jun 01.2023
这个“六一”,就来杭州少年儿童乐园探索奇妙星球AR之旅!
在六一儿童节到来之际,易现与杭州少年儿童公园共同推出的西湖精灵奇妙夜——AR奇妙星球,凭借其独特的AR体验和创新的娱乐内容,为大小朋友们带来一场美轮美奂的夜游之旅。
May 30.2023
EZXR AI Toolkit Coming Soon 全面释放AR创作力
易现即将发布AR行业内首个基于大语言模型驱动的生成式创作工具—— EZXR AI Toolkit,助力开发者激发无限创作力,全面释放由AIGC带来的全新生产力。
May 26.2023
易现打开VST MR想象空间,开辟XR世界新体验
易现将软硬一体、端云结合为核心的AR-World平台全面接入支持VST模式的MR设备,进一步扩展XR生态布局。
查看更多 >