网易洞见助力大众点评“亲子奇妙日”,AR营销再添案例
Jun 27.2018

近日,大众点评携手网易人工智能旗下“网易洞见AR团队,将经典亲子IP“大头儿子和小头爸爸”与眼下流行的AR玩法进行了有趣的结合。在大众点评举办的“亲子奇妙日”活动中,网易洞见为其设计了一套“AR吹泡泡”的全新营销玩法,广受用户好评。

6月25日至7月9日,通过大众点评app,用户能够观看到大头儿子和小头爸爸一起吹泡泡的AR动画,“戳破”不同的泡泡,会出现相应的亲子活动和商家信息,并有机会拿到优惠券和奖品。

“亲子奇妙日”是由大众点评自2017年开始推出的一站式大型亲子线下活动。在今年的第二届活动中,大众点评选择了与网易洞见AR团队进行合作,通过AR这种时兴的技术营销手段,实现线上线下营销闭环,与“亲子奇妙日”的活动属性天然契合。除了线上的AR体验,在本次“亲子奇妙日”活动现场,小朋友还可以和AR版大头儿子亲密互动,把电影场景通过AR技术搬上了现实空间。

大众点评之所以选择《大头儿子和小头爸爸》,是因为该动画片曾是无数80、90后的童年回忆,亦是经典亲子类IP。趁着《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》电影7月初上映的契机,合作方们将联合各自的流量、技术、IP等优势,吸引年轻家长和儿童群体的关注和参与。

谈及AR如何赋能本次线上活动运营,网易洞见方面表示,选取“吹泡泡”形式作为创意载体,用户互动时,被带??个被泡泡围绕的神奇空间,商家导览则巧妙融?其中,提高了用户的参与度和情感联系,并有效引导转化。AR天然的场景化属性,能将品牌和场景无缝连接,形成广告投放、线上互动、线下导流、完成转化的全新运营生态圈。

此前,网易洞见在互联网运营方面已有多次成功应用。在网易考拉三周年活动中,用户通过AR抓娃娃游戏获得优惠券,参与度被有效提高,并引发二次传播,分享转发率较其他活动提高了25%;在摩拜“AR猫单车”案例中,以单车车筐作为AR内容入口,使投放地区有效订单数环比增长300%,App唤醒人数较活动前日增长21%。

目前,网易洞见在游戏、互联网、快消、娱乐以及教育等行业内已与多个头部企业建立了合作伙伴关系,洞见SDK也成功接入多个互联网应用。未来,网易人工智能将继续深入发掘技术和产品体验、内容结合的前景,并和行业伙伴一起探索新的AI商业生态,给消费者带来更好的体验。

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