为考拉海购打造AR娃娃机,网易洞见解锁电商营销新玩法”
Mar 23.2018

只要打开app,就能在桌面上或任意地方生成AR抓娃娃机,点击投币抓玩偶,抓到还可获得不同的优惠券或实物奖品。3月19日-3月22日,网易考拉海购在三周年庆之际,将AR娃娃机“搬进”了用户的手机里,让大家随时随地抓考拉玩偶。网易人工智能旗下的网易洞见作为独家AR合作伙伴,通过创新营销与互动手段,帮助网易考拉海购从营销思路同质化严重的消费市场中脱颖而出。

网易洞见AR营销:带来新鲜感和活跃度

较于简单直接的优惠券发放方式,AR娃娃机的玩法显得别具一格。结合AR技术的营销活动,或许更能赢得市场好感。可爱的考拉玩偶融入酷炫的黑科技元素,给足了用户新鲜感,也能有效地提高用户活跃度。有用户表示:“如此软萌可爱的抽奖活动,请多来几个!”

据网易考拉海购三周年活动相关负责人表示,在设计这次活动时,他们依旧考虑保持“给用户带来更好生活”的初衷,在营销方式上则希望更为创新,因此选择了与网易洞见合作。

网易洞见构造精美AR场景的能力,与网易考拉海购的品牌核心值理念不谋而合。精湛巧妙的AR技术加上精心设计的优质内容,让品牌理念得以被用户感知和认同,也为活动赚得流量。最终,AR抓娃娃机成为网易考拉海购这次活动的点睛之笔。

网易洞见:前沿技术和优质内容并重

同质化广告内容泛滥的今天,AR技术已成为一些品牌突出重围的“制胜秘诀”。比如在美妆领域,有商家利用AR技术实现“线上试妆”,让用户轻松试遍口红,不仅降低了决策难度,也不啻为一次触达用户痛点的精准营销。

前沿技术与优质内容并重,是网易洞见打造爆款营销案例的核心。早在AR娃娃机之前,洞见团队就打造过一系列经典营销案例:网易云音乐x农夫山泉“乐瓶”、网易云音乐“AR心灯”、摩拜单车AR“云撸猫”、肯德基AR餐厅等营销事件,都曾引起过广泛关注。

目前,网易洞见已经在游戏、互联网、快消、娱乐以及教育等行业内与多个头部企业建立了合作伙伴关系,洞见SDK也已经凭借着领先的技术成功接入多个互联网应用。

关于网易人工智能

网易人工智能事业部为网易一级事业部,自2011年进入人工智能和增强现实研发领域以来,一直专注于深度学习、语音音频、计算机视觉、模式识别、人机交互、异构计算等技术领域的研究,不断探索新的终端用户交互形态,通过网易洞见、网易影见、网易波特和网易见外等产品,为企业客户和消费者提供AR、BOT、机器翻译和AI开放平台等产品和服务,为用户和合作伙伴创造更大的价值。

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