美团AR项目 用AR描绘本地生活新蓝图
Jun 06.2022

美团携手易现EZXR,通过AR科技链接商家和消费者,共同描绘数字经济下本地生活新蓝图。

AR+本地生活

开创数字化“新消费”体验

伴随6月1日上海全面恢复全市正常生活秩序,街头小巷的餐饮店、酒店、景点再次迎来了生意火爆的盛况。消费成为经济复苏的主要阵地,面对解封后的新挑战与新机遇,本地生活服务行业将目光放在了数字化转型和创新之上。根据艾媒咨询数据,2024年本地生活的市场规模将达到2.8万亿,而目前的渗透率仅为12.7%,未来3-4 年仍能维持20%以上的增速。

美团一直致力于用科技创新加快推进生活服务及零售行业的数字化转型。近年来,公司战略调整为“零售+科技”,通过数字技术连接商家和消费者的供给和需求,助力中国数字经济的持续发展。

“AR(增强现实)技术能够对空间进行数字化改造,将物理世界与虚拟世界融为一体,这与本地生活行业线上线下融合发展的未来趋势不谋而合。”相关业务负责人表示。“我们十分认可易现坚实的AR+AI技术实力,借助易现行业领先的技术能力,以全新的方式来推动商户与消费者的紧密联系,在提升消费者体验的同时,增加商户营销能力。”

易现前身是网易人工智能事业部,2015年进入增强现实领域,推出了国内互联网巨头中规划早、架构完整的AR技术平台。AR技术的发展使“新消费”成为经济发展的新动能、新引擎。一直以来,易现不断创造AR新场景和新需求,大胆创新,利用AR技术独有的打破虚拟与现实隔阂的效果,延伸AR的使用场景,造就了一系列颇具特色的新消费方式, 赋予消费者数字化新体验。

在《十四五规划和2035年远景目标纲要》中,VR、AR产业被列为未来五年数字经济重点产业;工信部也印发了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,全国多地全力打造和推进虚拟现实产业发展。在一系列国家政策的引导下,VR、AR、5G、云计算等新兴技术正在广泛地与各个消费领域深度融合,催生了一系列新的商业模式。

解锁新玩法

“美味AR直播间”

易现所打造的 “美味AR直播间”,丰富了用户到店等待排队的闲暇时间。基于SLAM、空间理解、多人AR、物体识别与跟踪等先进AR技术,消费者到店后扫描桌面或者小票上的AR Code,即可将餐厅空间作为游戏主战场,与店内其他消费者组队或对战完成游戏,极大地丰富了用户线下的用餐体验。同时用户在游戏中可解锁商家不同奖励和优惠,促进店内流量和最终消费。

结合品鉴师的角色成长完整体系,用户通过完成任务、参与游戏、线下打卡等升级品阶,从而解锁地图、获得称号、兑换不同价值的商品奖励。平台以差异化的内容提升线上流量,以游戏营销的方式增加用户粘性,以称号系统鼓励用户的内容创作和传播,真正帮助商家实现“长效运营”。

伴随消费者对于高品质生活的需求愈发强烈,年轻一代的消费者行为偏好更倾向于“个性化”、“定制化”、“体验化”,易现推出的多人AR游戏互动场景营销有效利用互联网平台为商家带来更贴近品牌自身的曝光和露出,强化社交功能,满足消费者的情感需求,开创消费的新场景。

可以预见,AR科技与本地生活服务业结合后还将带来更多的变化,全新的数字体验经济正在成为技术、产业竞争新高地。易现将充分利用巨大的市场机遇,依托易现数字化前沿技术,将数字体验场景由单一场景向多元场景拓展,不断创新产品形态和服务模式。在数字经济的浪潮下,易现将持续以数字化技术驱动数字经济发展,为本地生活服务业谱写更加精彩绝伦的新商业篇章。

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