百事可乐 x 网易云音乐 | 开罐来一场颠覆感官的酷爽AR体验
Apr 23.2021

想象炎炎夏日里来一罐酷爽的百事可乐,你想起的是“噗呲”的开罐声、冰块的碰撞声、还是炸裂的气泡声?百事可乐在全球范围内推出了“POPFIZZAHH”主题活动,以“Pops”、“Clinks”、“Fizz”、“Ahhs”酷爽声音,点亮#热爱全开#之旅。联手年轻人都爱的【网易云音乐】,【易现EZXR】用AR科技为我们熟悉的小蓝罐开启一场“视听味”结合的奇妙体验。

只需要打开网易云音乐AR扫一扫,扫描百事可乐小蓝瓶侧面图案,就能参与360°全方位的音乐互动。

伴随”Pops”声响起,此刻的“汽”流喷涌释放,透心凉的冰块在“Clinks”声中卡点蹦跳,连绵不绝的气泡“Fizz”欢腾起跳,最后的“Ahhs”一口就是酷爽到底,直击灵魂。在这酣畅淋漓的短短30秒内,百事可乐生动有趣地用音乐、包装、社交、科技表达“听自己的,热爱全开”价值观念。

AR营销的背后

不同于传统的视频广告,AR营销追求虚实结合的沉浸感和趣味性,激发用户的自主传播,那么AR科技是如何演绎如此颠覆感官的酷爽盛宴呢?

1. 更精准的3D物体识别与跟踪

得益于易现EZXR自研的洞见AR SDK,基于国际领先的计算机视觉及3D图像技术,支持用户在网易音乐APP入口,自动识别小蓝罐图案与瓶身,实现稳定、精准的物体动态识别追踪。区别与传统二维码扫描,在提升互动趣味性的同时,强化了百事小蓝罐的包装形象。

2. 更接近物理真实感

易现EZXR自主研发的渲染引擎拥有粒子系统、实时阴影等强大功能,支持真实生动、复杂精细的AR内容呈现。同时,通过物理解算的方式将冰块之间的碰撞、可乐的流动、水流喷溅在屏幕效果逼真还原,以及巧妙处理虚拟内容与真实物体间的遮挡关系、紧密配合特效与音效,让整体AR体验更栩栩如生。

3. 更高效地内容开发创作

满足冰块、可乐这类物体的美术效果往往需要定制化的材质和特效处理,洞见AR能够快速地定制Shader,灵活变换物体材质,实现更具表现力的AR内容。

随着年轻一代逐渐掌握消费权,每个品牌都力求最大程度地体现自己的个性与价值。AR科技更容易赢得年轻人的青睐,感染用户加入互动、分享,实现社交裂变。易现EZXR拥有行业顶尖的视觉识别算法和游戏级渲染技术,致力于提供优质AR体验,已有合作客户还包括新华社、京东、大众点评、美团、戴森、阿迪达斯、蔚来汽车、飞利浦、伊利等国内外知名品牌,创造了一批引爆行业的典型商业案例,将赋能更多合作伙伴,用科技为品牌积聚年轻热爱力量

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